​​辛巴在杭州的公司名为辛橙（杭州辛橙信息科技有限公司），这是其直播电商版图的重要布局之一，​​ 依托杭州“电商之都”的产业集聚效应，该公司曾作为辛选集团拓展长三角市场的战略支点，但近年因成本压力与竞争加剧，辛选集团已调整战略重心回归广州。

1. ​​公司背景与定位​​
   辛橙成立于2019年，注册于杭州市萧山区，早期承担供应链整合与区域运营职能。作为辛选集团子公司，其与广州总部形成南北协同，曾参与杭州直播电商生态的激烈竞争，但受限于家族化管理模式与高昂运营成本，未能实现预期突破。

2. ​​业务挑战与战略调整​​
   杭州直播行业高度内卷，谦寻、遥望等本地巨头占据流量高地，辛橙在淘宝、抖音等公域平台表现乏力。2023年辛选虽高调迁杭，但产品质量纠纷与监管压力加剧，最终选择回归广州供应链优势，辛橙的职能随之弱化。

3. ​​行业启示​​
   辛橙的案例折射出直播电商从“流量争夺”转向“供应链深耕”的趋势。杭州适合流量型机构，而广州等产业带城市更适配重供应链的企业，地域选择需匹配核心竞争力。

未来，辛橙是否重启扩张需观察辛选在合规化与技术升级上的进展，但其在杭州的试水已为行业提供了“地域资源与业务模式深度绑定”的鲜活样本。