策划文案是广告学中文案与策划两个专业分工的结合体，主要负责将策划方案转化为文字内容，以传递信息、引发共鸣并促进目标实现。以下是具体解析：

1. 核心定义

   策划文案严格区分于文案与策划，前者是广告系统中文字创意的核心环节，后者是整体策略框架。文案侧重文字表现（如标题、正文、口号），策划则涵盖市场分析、目标设定等系统性工作。

2. 主要作用

   • 信息传递 ：将策划目标、方法、分析结果等转化为可理解的文字内容；

   • 创意表达 ：通过标题、脚本等形式展现广告或活动的核心创意；

   • 促进转化 ：引导受众关注、记忆并最终采取行动（如购买、参与）。

3. 应用范围

   不仅限于商业广告，还广泛应用于公共项目、学术活动、新闻报道、企业宣传等场景。

4. 工作内容

   • 策划成果呈现 ：包含策划概述、方法、分析、形式及预期效果等结构化内容；

   • 文字创作 ：撰写广告语、新闻稿、影视脚本、活动文案等。

5. 行业现状

   由于广告行业普遍存在小型化特征，文案策划人员常需承担策划与文案撰写双重职责，形成复合型人才。

总结 ：策划文案是连接策划与文案的桥梁，通过文字将策略转化为具体内容，是广告及营销活动中不可或缺的创意表达工具。