广告学目前处于由热门转向分化的阶段，其热度受数字化浪潮和行业转型的双重影响。早期因市场爆发需求成为报考热门，如今虽面临传统路径收缩，但数字营销、品牌策划等新兴领域仍提供大量机会，整体呈现“传统冷、新兴热”的态势。

1. 黄金时代的崛起
   20世纪末至21世纪初是广告学的鼎盛期，伴随市场经济和电视媒体的普及，专业人才需求激增。高校纷纷开设广告学专业，4A公司成为毕业生理想去向，行业光环显著。

2. 互联网冲击下的转型
   数字技术降低广告门槛，传统媒体广告萎缩，部分高校专业撤销。但需求并未消失，而是转向社交媒体运营、SEO优化、数据分析等技能，要求从业者兼具创意和技术能力。

3. 当前就业市场的两极分化
   传统岗位竞争激烈且增长放缓，而电商、短视频、跨境营销等领域人才缺口大。具备跨学科背景（如心理学+数据分析）的复合型人才更受青睐。

4. 未来趋势：融合与细分
   广告学将更深度整合AI、大数据工具，细分出程序化广告、元宇宙营销等方向。持续学习能力成为关键，单纯的理论知识已不足以应对快速迭代的行业需求。

广告学的价值取决于能否适应技术变革——它不再是“一刀切”的热门或冷门，而是机遇与挑战并存的动态领域。选择这一专业需结合个人兴趣与行业趋势，主动拥抱变化才能抢占先机。