行业环境分析的对象主要包括以下五个方面,结合权威信息源整理如下:
-
供应商与买方
分析供应商的议价能力、成本结构及供应稳定性,同时考察买方的需求变化、购买习惯及支付能力。
-
竞争对手
评估现有竞争者的市场份额、产品差异化、营销策略及潜在威胁,同时关注新进入者的威胁。
-
替代品生产商
分析替代品的可用性、价格优势及技术进步对行业的影响,以识别潜在的市场风险。
-
潜在入侵者
评估新企业进入市场的难易程度,包括资本要求、技术壁垒及政策限制。
-
行业协会与政策环境
分析行业协会的作用、政策法规的影响及行业标准的变化,以把握行业整体趋势。
补充说明 :
-
行业生命周期、技术发展等宏观因素虽重要,但通常归类于宏观环境分析(如PEST分析)而非行业环境分析。
-
企业内部资源与能力分析属于内部环境分析,与外部行业环境分析区分。