文案策划专业是一门综合性较强的应用型学科，主要培养具备文案创作、市场分析和创意设计能力的复合型人才。以下是具体介绍：

一、专业定位与核心能力

文案策划师需整合策划、营销、传媒、广告等多领域知识，具备创意思维、市场洞察力及文字表达能力，能够独立完成广告文案策划、创意设计及执行工作。

二、主要课程设置

1. 基础理论

   • 广告学概论、传播学、广告心理学、市场营销学、媒介与传播等，构建文案策划的理论框架。

2. 创意与设计

   • 文案创意构思、撰写与修改，结合Photoshop、AE等设计软件及PR工具进行视觉呈现。

3. 实践技能

   • 市场调研、品牌管理、媒体投放分析等，强化实际操作能力。

三、相关专业关联

该专业可跨学科融合，常见关联专业包括广告学、传播学、新闻学、汉语言文学及广告策划等，部分高校开设综合类课程。

四、职业发展

毕业生可从事广告文案撰写、品牌宣传、市场推广、新媒体运营等工作，适用于广告公司、企业策划部、公关机构等。

五、培养目标

通过系统学习，学生将掌握文案策划全流程技能，包括创意构思、文案撰写、视觉设计及市场分析，为广告营销、品牌塑造等领域提供专业支持。