文案策划是广告与营销领域中负责文字创意与策略规划的核心岗位，其核心职责可归纳为以下四点：

1. 文案创作与策划

   负责广告文案、活动文案、品牌故事等文字创作，包括标题、正文、口号设计，以及广告主题概念的提炼与语言设计。需结合市场调研与产品特点，制定创意方案并撰写执行文案。

2. 广告与营销策略支持

   涉及广告创意策略制定、市场分析、竞品研究，为广告活动提供方向性指导。文案策划需与美术设计协同，确保文字内容与视觉效果的有效结合。

3. 多场景文案应用

   工作范围覆盖品牌宣传、产品推广、活动策划、新媒体运营等，包括新闻稿撰写、公众号内容策划、软文创作及SNS推广文案等。

4. 跨部门协作与执行保障

   需与市场、设计、公关等部门协作，收集需求并完成文案交付。同时负责活动文案执行、效果评估及文案资料管理，确保广告活动按计划推进。

总结 ：文案策划通过文字创意与策略规划，连接品牌与受众，是广告活动中实现传播意图的核心环节。其工作既需创意构思，也需严谨执行，贯穿于市场调研、方案设计、内容创作及效果评估的全过程。