营销文案策划的撰写需围绕目标受众、产品卖点及传播策略展开，具体要点如下：

一、明确目标与定位

1. 目标设定 ：需结合品牌定位、市场需求及目标受众需求，例如提升品牌知名度或增加销售额。

2. 客户分析 ：通过年龄、消费习惯等维度精准定位目标客户，确保信息传递有效性。

二、核心卖点与内容设计

1. 卖点提炼 ：从产品特性、竞争对手对比及消费者需求中确定核心卖点，如“3个月增粉10万”等可量化目标。

2. 结构规划 ：

   • 引言 ：用1张图说明市场痛点，快速吸引注意力；

   • 主体 ：分场景、情绪展开，如“宝妈社群裂变”案例；

   • 执行 ：包含甘特图、责任人及验收标准，确保可落地。

三、语言与传播策略

1. 语言风格 ：简洁流畅，避免专业术语，突出产品价值与用户痛点。

2. 情感共鸣 ：通过故事化、场景化内容激发购买欲望，如“CEO真人测评”案例。

四、图文与执行细节

1. 图文搭配 ：选择与核心信息相关的图片和配文，增强视觉吸引力。

2. 操作性 ：提供分阶段预算、AB测试方案等，确保方案可执行。

总结 ：营销文案策划需以用户为中心，通过结构化设计、情感化表达及可执行方案实现传播目标。权威案例（如社区火锅店裂变、国货美妆素人改造）可提供实操参考。