文案策划是广告与营销领域中负责文字创意与策略制定的专业岗位，其核心职责是通过文案传递品牌价值并促进销售。以下是具体解析：

1. 定义与职责

   文案策划是广告系统中的框架性工作，涵盖市场调研、目标人群分析、品牌定位及文案创作。其核心职责包括撰写广告文案（如标题、正文、口号）、设计广告形象，并制定营销策略以指导后续的平面或数字传播。

2. 工作流程

   • 需求分析 ：与客户沟通业务目标，明确文案方向；

   • 创意策划 ：提炼产品卖点，制定传播策略；

   • 文案撰写 ：将策略转化为简洁生动的文字；

   • 协作反馈 ：与设计部门对接视觉效果，根据客户修改完善最终方案。

3. 核心能力要求

   需具备敏锐的市场洞察力、扎实的文学功底及营销素养，能够精准把握目标受众需求，将复杂信息转化为具有感染力的文案。

4. 与策划的区别

   在广告学中，“策划”侧重整体方案设计，“文案”聚焦文字创意。实际工作中，两者常由复合型人才协同完成，例如小型企业中策划人员可能同时承担文案撰写任务。

5. 应用领域

   涵盖广告、品牌宣传、产品推广、新闻稿撰写等，例如影视广告脚本、企业形象宣传等。