​​策划不仅仅是写文案，而是基于市场洞察与策略思维的系统性工作，其核心在于通过科学程序整合资源、预测趋势并制定最优方案，而文案仅是策划成果的文字化表达形式之一。​​

1. ​​策划与文案的本质区别​​
   策划是全局性工作，需分析市场环境、提炼核心策略并制定可执行方案，涉及品牌定位、传播策略等宏观规划；文案则聚焦创意表达，将策略转化为消费者能理解的文字内容。​​策划决定“说什么”，文案解决“怎么说”​​，二者如同建筑蓝图与装修设计的关系。

2. ​​策划的多元能力要求​​
   优秀的策划需具备市场洞察力、数据分析能力、项目管理经验等，而非仅文字功底。例如，活动策划需考虑执行细节与成本控制，品牌策划需研究竞品与用户画像。​​文案是策划的末端环节​​，需在策略框架内发挥创意，而非主导方向。

3. ​​行业误区的根源​​
   中小企业为节省成本常将策划与文案混为一谈，导致“万能岗位”现象。实际上，​​策划强调逻辑与系统思维​​，文案侧重感染力与传播性。混淆二者可能使方案缺乏可行性，或文案脱离核心策略。

4. ​​EEAT标准下的内容价值​​
   符合Google EEAT的策划内容需体现专业性（如数据支撑）、权威性（行业案例）、可信度（可验证结果）。例如，展示策划案如何通过用户调研优化转化率，比单纯描述文案技巧更具说服力。

​​总结​​：策划与文案协同但不等同，前者是战略引擎，后者是战术工具。企业应明确分工，确保策略精准落地，同时通过EEAT标准提升内容竞争力。