汽车营销小故事3:迈克的故事
迈克是德国一家保时捷分店销售经理,面对激烈竞争,他通过创新方式提升业绩。他发现传统销售模式效果下滑后,决定采用“场景化营销”策略。
迈克每天拜访潜在客户时,不直接推销车辆,而是带助手和摄影师前往客户家中。他指挥助手将新车停放在与房屋完美融合的位置,并拍摄融合照片。通过照片展示新车与家庭环境的和谐美感,激发客户对拥有该车的渴望。
例如,他在一栋赭色房屋前停好保时捷,树叶飘落覆盖挡风玻璃,形成“安适富足”的画面。客户看到照片后,被画面中的意境打动,最终促成交易。
这种“场景化营销”通过视觉冲击建立情感联结,显著提升了客户购买意愿。迈克的成功案例表明,结合环境与情感的营销策略,能有效突破销售瓶颈。