撰写广告策划方案时，需要明确目标受众、制定创意策略、选择合适媒介、合理分配预算并评估效果。以下分点详细说明：

1. 明确广告目标

• 确定广告的核心目的，如提升品牌知名度、促进销售、推广新产品等。
• 明确目标受众，分析其需求、兴趣和行为特征。

2. 市场与产品分析

• 深入分析市场环境、竞争对手和目标受众。
• 评估产品特性，提炼核心卖点，为广告创意提供依据。

3. 制定创意与策略

• 根据广告目标和受众特点，设计独特的创意方案。
• 制定广告策略，包括传播主题、内容形式和传播节奏。

4. 选择媒介与渠道

• 根据目标受众的媒介接触习惯，选择合适的广告形式和投放渠道。
• 考虑预算和媒介的覆盖范围，制定媒体组合方案。

5. 预算与资源分配

• 根据广告目标和预期效果，合理分配预算。
• 确保资源（人力、时间、资金）的合理配置，以支持广告活动的执行。

6. 效果评估与优化

• 设定可衡量的指标（如点击率、转化率、ROI等），跟踪广告效果。
• 根据数据反馈，及时调整策略，优化广告投放效果。

通过以上步骤，撰写广告策划方案时能够确保目标明确、策略清晰、执行有力，从而实现广告效果最大化。