广告创意策划是广告学中的核心环节，旨在通过创造性策略实现品牌推广和产品销售。其核心要素包括市场分析、创意构思、策略制定及执行，具体如下：

1. 核心定义

   广告创意策划是围绕产品、市场和消费者需求，通过创造性思维制定营销策略的过程。它以企业整体战略为依据，结合产品特性、目标消费者及市场竞争，形成独特的广告主张。

2. 核心要素

   • 市场与消费者分析 ：通过调研划分目标市场，分析消费者需求和行为特征，为创意提供数据支持。

   • 创意构思 ：形成差异化广告主张，如通过视觉化语言传递产品利益，激发消费者情感共鸣。

   • 策略整合 ：将创意与市场营销组合（4P）结合，包括产品定位、价格策略、渠道选择及促销活动。

3. 关键作用

   创意策划通过心理说服力提升广告效果，促进消费者认知产品价值并促成购买行为。例如，通过“非遗技艺”传承案例，策划全媒体宣传方案（海报、公众号、短视频等）实现品牌传播。

4. 实施原则

   创意需围绕产品与市场平衡，避免本末倒置。设计师需突破思维定势，运用发散性、水平/垂直/正向/逆向思维，结合形象与逻辑思维，确保创意的针对性和说服力。

总结 ：广告创意策划是连接产品与消费者的桥梁，通过系统化策略和创造性表达，实现品牌价值最大化。