​​广告学考研通常考查四类科目：思想政治理论、外语（英语为主）、新闻传播史论/传播学基础、广告综合实务。​​其中，​​政治和外语为全国统考科目​​，侧重基础素养；​​专业课因院校差异较大​​，可能涵盖广告策划、品牌传播、数字营销等方向，部分名校如北大、中传还会加入人文社科综合或主题写作等特色内容。以下是具体解析：

1. ​​公共必考科目​​
   思想政治理论考察政治素养与时事热点，需系统掌握马克思主义原理和中国特色社会主义理论体系。外语以英语一为主，部分院校允许选择日语、俄语等，重点考查阅读、翻译与写作能力，建议优先提升专业文献的阅读理解水平。

2. ​​新闻传播类基础课​​
   多数院校要求新闻传播史论或传播学基础，内容涉及传播理论发展、媒介演变及社会影响。例如中国传媒大学侧重传播历史与实务，而复旦大学可能加入媒介社会学等交叉内容，需根据目标院校大纲针对性复习。

3. ​​广告专业核心课​​
   广告综合实务是区分院校特色的关键科目，通常包括广告策划、消费者行为分析、创意设计等。部分院校如北京大学将品牌传播与战略公关列为重点，而厦门大学则强调数字营销技术应用，备考时需结合历年真题和行业趋势。

4. ​​特色附加内容​​
   顶尖院校常设置差异化考核，如北大“人文社科基础”考查文学、哲学知识，中传“主题写作”要求限时完成学术论文。这类科目注重跨学科思维和逻辑表达，需提前积累案例并训练结构化写作。

​​提示​​：广告学考研科目灵活性强，建议考生先锁定3-5所目标院校，对比其招生简章与真题风格，再制定复习计划。重点关注专业课与行业实践的关联性，例如结合《国际广告》等期刊案例深化理论理解。