自助建站平台的选择需综合考虑易用性、功能适配性和成本，推荐Wix（设计灵活）、Shopify（电商专用）、易极赞（国内全能）等主流工具，中小企业可优先关注模板丰富度和SEO支持能力。

1. 核心需求匹配
   电商类优先选择Shopify，其支付系统和营销工具高度垂直；展示类网站适合Wix或Squarespace，设计模板精美且操作直观；国内用户可考虑易极赞或凡科，本土化功能（如微信支付、备案支持）更完善。

2. 成本与扩展性
   免费版通常限制域名绑定和存储空间（如Wix广告嵌入），年费预算500元以下可选凡科基础版，2000元以上可定制腾讯云服务。注意隐藏费用（如交易佣金、插件订阅）。

3. SEO友好度
   关键检查三项：是否支持自定义URL、元标签修改（如易极赞），是否自动生成移动端适配页面（Wix/Squarespace均达标），以及加载速度（避免模板过度复杂）。

4. 操作门槛评估
   拖拽式编辑（如Wix）适合零基础用户；需要深度功能（如会员系统）则需测试后台逻辑是否清晰（部分平台需插件配合）。

总结：先明确网站类型和长期目标，试用免费版本再决策，避免被过度营销误导。定期利用平台提供的SEO工具监测效果，及时优化内容。