自建站与B2B平台在外贸推广中的核心区别体现在自主性、成本、流量来源及长期发展潜力等方面，具体如下：

一、自主性与控制权

• 自建站 ：企业完全自主设计、运营，可自由调整网站功能、展示品牌及产品，数据归企业所有，不受平台规则限制。

• B2B平台 ：依赖平台基础设施和规则，需遵守平台政策（如流量分配、广告费用等），自主权较低。

二、成本与投入

• 自建站 ：初期建设成本低（年费约几百至两千元），后期维护费用可控，适合中小型企业。

• B2B平台 ：需支付入驻费、广告费及持续服务费用，长期投入较高，且可能因平台政策调整增加成本。

三、流量来源与质量

• 自建站 ：通过SEO、谷歌广告等自主推广，流量质量高且可长期沉淀，客户忠诚度强。

• B2B平台 ：自带流量基础，但竞争激烈，询盘质量可能下降，且依赖平台流量分配。

四、长期发展潜力

• 自建站 ：适合大中型企业塑造品牌、积累客户资源，形成自有营销体系，抗风险能力强。

• B2B平台 ：适合初创企业快速成单，但可能因平台政策变化或竞争加剧影响可持续发展。

五、适用场景建议

• 自建站 ：目标明确、具备技术能力且注重品牌建设的企业。

• B2B平台 ：资源有限、短期需求突出或希望降低风险的企业。