近年来生意越来越惨淡的核心原因可归结为三点：消费降级与购买力不足、市场竞争白热化导致利润压缩，以及互联网冲击下传统实体经济的转型困境。

1. 消费降级与购买力不足
   经济复苏伴随物价上涨，消费者更倾向于节俭消费，削减非必需品开支。未来收入的不确定性促使人们选择性价比高的商品，奢侈品和高端消费需求显著下降，直接导致品牌销量下滑和商业经营压力增大。

2. 市场竞争激烈与供过于求
   互联网技术催生大量新兴行业，但消费者需求未同步增长，产能过剩成为普遍现象。价格战常态化挤压企业利润，即便生存艰难也难以避免同行低价竞争，进一步恶化经营环境。

3. 互联网冲击与渠道分流
   电商、直播带货等新兴渠道稀释了传统实体店的客源，实体店因成本高、价格透明度低而失去竞争力。消费者习惯转向线上，实体经济面临转型压力，但部分企业未能及时适应数字化趋势。

面对这些挑战，商家需主动调整策略，例如通过差异化产品、数字化转型或精准营销来应对消费习惯变化和市场饱和问题。