根据权威信息源分析，导致部分人做生意持续亏本的核心原因可归纳为以下五点：

一、管理盲区

1. 缺乏实战经验 ：部分创业者缺乏企业运营经验，对不同规模企业的管理要求、岗位配置等认知不足，易被高薪顾问误导。

2. 人力资源管理混乱 ：缺乏招聘、培训、考核等经验，导致团队协作不畅或人才流失。

3. 财务管控薄弱 ：资金使用无规划，易出现现金流断裂风险。

二、人性盲区

1. 缺乏风险识别能力 ：对竞争对手、市场变化等缺乏敏感度，易被欺诈或低价竞争击垮。

2. 决策易受情感影响 ：因缺乏理性分析，易因个人关系或短期利益做出不利决策。

三、方向与策略失误

1. 行业选择错误 ：未结合市场趋势和自身资源，盲目进入衰退期或竞争过度的领域。

2. 缺乏系统思维 ：仅关注单一环节（如营销），忽视供应链、成本控制等系统性问题。

四、竞争与市场环境

1. 应对策略滞后 ：未能及时调整定价、产品或服务以适应市场变化，导致竞争力下降。

2. 过度依赖传统获客方式 ：在互联网时代仍依赖电话销售、展会等低效渠道，忽视线上营销。

五、认知与经验不足

1. 缺乏商业思维 ：未掌握成本核算、市场预测等基础能力，导致运营效率低下。

2. 忽视宏观环境 ：未分析政策、经济等外部因素对业务的影响。

总结 ：持续亏本多因管理、认知、策略等多方面短板，需通过系统学习、实战历练和科学规划逐步提升能力。