大广赛17命题主要涵盖品牌传播、公益倡导、产品创新三大类,重点考察创意表现力与商业价值结合度。
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品牌传播类
- 企业形象片:要求通过30秒视频传递品牌核心理念,强调情感共鸣与记忆点
- 社交媒体互动:设计适合抖音/微博的病毒式传播内容,需结合热点话题与用户参与机制
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公益倡导类
- 环保主题:聚焦垃圾分类、低碳生活等议题,需用可视化数据增强说服力
- 文化传承:以非遗活化或方言保护为方向,强调年轻化表达与跨界融合
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产品创新类
- 快消品创意:针对饮料/零食等品类,要求突出卖点差异化与场景化营销
- 科技产品体验:用AR/VR技术展示智能硬件功能,需平衡科技感与普适性
提示:命题通常每年4月发布,建议提前分析往届获奖作品策略与评委偏好。