​​标志是企业品牌形象的核心视觉符号，承载着企业的核心价值与文化，通过简洁独特的设计形成差异化识别，在消费者心智中建立长期稳定的品牌认知。​​

标志的识别性是企业品牌形象建立的基础，独特的图形、文字或色彩组合能让消费者快速联想到品牌，如苹果的缺口苹果标志让产品具备极高辨识度。标志领导性体现在其作为品牌视觉体系的核心，主导所有传播物料的设计风格，确保品牌信息传递的一致性。其造型性通过艺术化设计传递品牌个性，如小米的MI字Logo体现科技与人文融合，迪士尼的米老鼠强化品牌娱乐属性。

延展性与系统性使标志能适应不同媒介与场景，麦当劳金色拱门在店面、包装、广告中保持统一规范，强化品牌记忆。同时标志需革新性适应时代变化，如星巴克去掉字体中心“STARBUCKS COFFEE”保留美人鱼图标，简化设计符合当代审美并拓展产品线适用性。品牌标志在VI系统中既是企业文化的凝练表达，也是市场竞争的差异化武器，通过持续优化的视觉锤战略，最终将抽象价值转化为具象符号深植消费者心智。