巨量广告和千川平台是巨量引擎旗下的电商广告服务体系，具体关系和功能如下：

一、核心概念

1. 巨量引擎

是中国领先的数字营销平台，提供广告投放、用户洞察、内容生态等一体化解决方案，涵盖信息流、搜索、社交等多个领域。

2. 巨量千川

是巨量引擎旗下的电商广告平台，专注于抖音电商生态，整合了DOU+、鲁班、直播带货等多种功能，为商家提供从站内到站外的闭环电商营销服务。

二、平台功能

1. 广告投放能力

• DOU+ ：支持商品橱窗、短视频种草等原生广告形式；

• 鲁班广告 ：涵盖信息流广告、品牌合作等场景；

• 直播带货 ：整合直播功能，支持商品推广和销售转化；

• 千川星图 ：提供品牌合作解决方案。

2. 一体化营销方案

千川整合了短视频、直播、信息流等多种广告形式，支持商品推广、品牌建设、用户引流等全链条营销，帮助商家实现电商业务增长。

3. 定向投放工具

提供兴趣定向（系统推荐/基础人群）、自定义人群定向（如转化人群、行业包）等功能，提升广告精准度。

三、平台特点

• 双端适配 ：支持移动端和PC端同时投放；

• 自动化程度高 ：分为极速推广（适合快速测试）和专业推广（精准定制）两种模式；

• 生态协同 ：与抖音小店、抖音电商生态紧密整合，形成闭环营销体系。

四、适用场景

• 抖音电商商家 ：适合已开通抖音小店的商家，用于商品推广、品牌建设、直播带货等场景；

• 内容创作者 ：可通过千川实现内容变现，例如通过直播带货获得佣金。

总结

巨量千川是巨量引擎针对电商领域推出的专业广告平台，通过整合多种广告形式和工具，为抖音电商用户提供一站式营销解决方案。其核心优势在于闭环生态和精准投放能力，帮助商家提升电商业务效率。