拼多多“春节不打烊”活动期间，商家需根据活动规则正常发货，但需注意平台对发货时效和数据真实性的要求。具体规则如下：

1. 发货时间要求

   • 活动期间发货 ：从农历小年（2025年1月22日）至正月初七（2月8日前），平台支持正常下单和发货，部分商家承诺48小时内发货。

   • 活动后发货 ：春节后需在2月8日前完成剩余订单发货，否则可能面临罚款。

2. 物流与数据规范

   • 合作快递 ：需使用中通、极兔等指定快递，确保物流轨迹真实性和履约时效。

   • 数据监控 ：活动期间若连续3天店铺回复率低于80%，平台可能移除商品资源位或取消“不打烊”标识。

3. 参与条件与规则

   • 商家自主选择 ：可自主报名参与，无需费用，但需提前准备库存并遵守发货时限。

   • 预售商品限制 ：仅限常规商品，预售商品需按标题标示的发货时间执行。

总结 ：拼多多“春节不打烊”活动期间正常发货，但商家需严格把控时效、物流及数据合规性，避免因违规影响店铺信誉。建议优先选择品牌旗舰店或与平台合作稳定的商家参与。