家电补贴是直接补贴给个人消费者，而非商家。这一政策旨在通过降低购买成本，鼓励个人消费者更换高能效家电，从而推动绿色消费和节能减排。以下是关键要点分述：

1. 补贴对象明确
   所有政策文件均指出，补贴对象为“个人消费者”，商家仅作为参与活动的销售渠道，不直接获得补贴资金。例如，空调等产品允许每位消费者补贴多件，但每件补贴金额设有上限。

2. 补贴方式与标准
   补贴通常按产品最终售价的百分比计算（如15%-20%），且对高能效等级产品有额外奖励。部分政策还规定需通过指定门店或平台购买，但资金最终返还至消费者账户。

3. 商家角色与条件
   商家需满足资质要求（如销售合规产品、接入补贴系统等）才能参与活动，其作用是配合政策执行，通过补贴吸引客流，间接获益。

4. 地域与时效差异
   不同地区的补贴品类、金额及时间可能不同，例如四川允许邻省乡镇消费者参与，而西安的补贴涵盖生活电器。

家电补贴是面向个人的直接福利，商家仅作为服务方。消费者可通过官方渠道查询具体细则，及时享受优惠。