文创产品广告文案的核心在于将文化内涵与现代设计巧妙结合，通过情感共鸣和故事化表达提升产品吸引力。以下是综合权威信息整理的要点：

一、核心策略

1. 故事化叙事

   通过历史故事、人物传说或生活场景为产品注入灵魂，例如故宫文创将香薰与“千里江山”系列结合，传递历史与颜色的告白；广西文创以“壮族三月三”等民俗文化为灵感，打造地域特色产品。

2. 情感共鸣

   强调产品与消费者的情感连接，如健力士黑啤酒的“两全其美”文案，既体现产品特性又引发生活态度共鸣；国家博物馆文具系列通过“写隽秀诗篇”传递仪式感。

3. 创意与实用结合

   突出产品创新点，如DIPLOMA奶粉以“扣眼”拟人化设计，引发趣味联想；萌趣文创通过“盒子”概念展现无限可能，吸引年轻群体。

二、具体案例

1. 品牌广告

   • 红牛：强化型功能饮料文案“轻松能量来自红牛”，直接阐述氨基酸、牛磺酸等成分对提神醒脑的作用；

   • 故宫文创：香薰文案“心随山水去，香绕清风来”，用诗意语言展现产品意境。

2. 产品文案

   • 国家博物馆文具：以“写隽秀诗篇”为卖点，强调书写仪式感与文化传承；

   • 河南博物院白啤：文案“用时间精酿好酒好故事”，将历史与饮用体验结合。

三、注意事项

• 文化准确性 ：避免文化挪用或过度商业化，确保文案与产品文化内核一致；

• 目标受众 ：根据产品定位选择风格，如年轻群体可侧重潮流元素，传统产品需突出文化底蕴。

通过以上策略，文创广告文案既能传递文化价值，又能激发购买欲望，实现商业与文化的双重价值。