女朋友认为10万元彩礼较少的原因可归纳为以下四点，主要涉及社会观念变化、经济压力对比及个人价值追求：

1. 现代女性价值观转变

   随着社会进步，女性更注重情感平等与个人发展，认为彩礼不应成为衡量婚姻的核心标准。她们倾向于通过共同成长和相互尊重建立关系，而非依赖物质条件。

2. 地域与家庭经济差异

   彩礼标准受地域文化影响显著。例如，在一线城市（如上海、苏州）彩礼普遍达数十万元，而在农村或经济条件一般的地区，10万元可能被视为合理甚至偏低。

3. 经济压力对比

   现代生活成本（如房价、教育费用）较高，女方家庭可能认为10万元不足以匹配未来家庭责任。部分家庭更关注房产、车等长期投入，而非短期彩礼金额。

4. 对彩礼象征意义的淡化

   传统观念中，彩礼代表尊重与诚意，但现代女性逐渐将其视为形式化负担。她们更关注双方诚意与未来生活规划，而非单纯追求数字大小。

建议 ：双方需提前沟通价值观差异，可协商以其他形式（如陪嫁、共同承担家庭责任）平衡期望，避免将彩礼作为婚姻唯一衡量标准。