​​2024年中国直销公司排行榜显示，安利以235亿元业绩稳居榜首，完美、P公司紧随其后，行业整体回暖同比增长4.9%。​​头部企业凭借数字化转型、健康产品布局及合规经营持续领跑，中小型企业通过细分领域创新实现增长，直销行业正从疫情低谷中逐步复苏。

1. ​​安利（Amway）​​：中国区业绩约235亿元，同比增长7%。优势在于近30年的本土化深耕，产品线覆盖营养保健、美容、家居科技，并通过社交电商“安利云购”加速数字化转型。其健康消费解决方案契合市场趋势，未来增长潜力显著。
2. ​​完美（中国）​​：业绩近100亿元，主打“增健口服液”等保健食品。依托中医药健康领域布局和直销牌照优势，贴合“健康中国”政策，合规性成为其核心竞争力。
3. ​​P公司​​：代表产品“芦荟胶”广受认可，周年庆促销推动业绩接近100亿元。灵活营销策略和爆款单品是其增长关键。
4. ​​区域性企业崛起​​：如湖南的LX公司（安化黑茶）和辽宁的WL公司（玉米胚芽粉），业绩在50亿~100亿元区间。地方特色产品结合直销模式，成为中小企业的突围路径。
5. ​​外资品牌表现分化​​：美资DO公司（精油）业绩环比增长28%，而USANA（母婴保健）受全球市场波动影响，中国区业绩约33亿元。

2024年直销行业总业绩突破1150亿元，头部企业贡献超三分之一。未来，合规运营、数字化工具应用及健康消费需求将持续驱动行业增长，但需警惕过度依赖单一产品或营销模式的风险。企业需聚焦产品创新与用户信任建设，以应对竞争加剧的市场环境。