京东+商家

京东的百亿补贴由京东平台与商家共同承担，具体补贴来源和机制如下：

1. 主要补贴方

   • 京东平台 ：作为发起方，通过补贴吸引用户，提升平台竞争力。 - 商家合作 ：参与百亿补贴的商家需自行承担部分成本，例如京东曾提出“京东+商家各投入50亿”的合作模式。

2. 补贴形式与机制

   • 联合补贴 ：平台与商家共同为商品提供价格优惠，用户无需额外领券即可享受低价。 - 动态调整 ：新商品上市后1-2个月上架补贴，价格通常比原价低约1000元。

3. 与自营商品的区别

   • 自营商品由京东直接采购、销售，价格由平台自主定价；而百亿补贴商品可能由第三方商家发货，价格通过补贴机制降低。

4. 资金来源说明

   • 平台通过长期投入（如京东外卖计划一年内投入超100亿元）和商家返利实现补贴，部分活动可能通过“借花献佛”模式分担成本。

总结 ：京东百亿补贴是平台与商家“双投入”模式，通过联合补贴吸引用户，提升市场竞争力。