电子商务技能考试内容通常涵盖电子商务基础知识、运营管理、网络营销等核心领域，具体分为以下模块：

一、技能模块A：网店推广（100分）

1. 关键词优化

   能识别核心词、属性词、品牌词及营销词，组合符合搜索习惯的标题。

2. 数据驱动推广

   根据时间/地域流量数据确定推广时段和地域，筛选适配关键词。

3. 创意与合规

   撰写吸引人的推广文案，具备创新能力和市场敏感度，维护公平竞争环境。

4. 工具应用

   熟练使用Excel等工具进行数据分析。

二、技能模块B：网店营销策划方案（130分）

1. 市场分析

   进行SWOT分析，确定商品定位，分析目标群体特征及竞品优势。

2. 定价与促销

   根据成本、需求及竞争环境制定定价策略，设计促销活动。

3. 预算与执行

   合理规划营销预算，确保策划方案可操作性强。

4. 合规意识

   遵守法律法规，尊重消费者权益，设计透明消费方案。

三、其他考察要点

• 基础知识 ：电子商务概念、分类（B2B/B2C等）、运营流程等。

• 工具技能 ：Word文档编辑、Excel数据分析、邮件营销工具使用等。

• 案例分析 ：解读成功/失败案例，提出改进策略。

四、考试形式

• 理论部分 ：机考，随机出题，测试电子商务基础、法律法规等。

• 技能部分 ：实操考试，要求完成特定任务（如策划方案撰写、推广方案设计）。

五、分值分布示例（以2022-2024年为例）

• 网店推广 ：100分（如2022年、2024年）

• 网店营销策划方案 ：130分（如2022年、2024年）

建议考生结合最新考试大纲（如山东省2025年春季高考要求）进行针对性复习，重点掌握关键词优化、数据分析和营销策划流程。