​​比亚迪e2销量不佳的核心原因在于品牌认知不足、市场竞争激烈、充电设施不完善以及产品定位模糊​​。尽管其续航、性价比等硬件表现合格，但综合因素导致消费者选择倾向偏移。

1. ​​品牌认知与营销短板​​
   比亚迪在新能源领域虽有技术积累，但e2的传播声量远低于特斯拉或同门车型（如海豚）。缺乏差异化营销导致消费者对其优势（如405公里续航、快充技术）认知不足，尤其在年轻群体中存在“存在感低”的问题。

2. ​​激烈市场竞争下的定位尴尬​​
   同级竞品如宝骏云朵以更低价格主打实用性，而比亚迪内部产品线中，e2与海豚、秦Plus等车型价格重叠，但设计更传统，未能突出鲜明卖点。数据显示，2025年2月e2销量仅966辆，占比亚迪总销量0.5%，远低于海豚（6011辆）。

3. ​​充电设施与续航焦虑​​
   尽管e2支持30分钟快充，但三四线城市充电桩覆盖率低，消费者仍担忧出行便利性。部分用户反馈实际续航低于标称值，进一步削弱购买信心。

4. ​​操控与体验争议​​
   对比燃油车如福克斯，e2的电机响应快且成本低，但高速行驶稳定性较差，底盘调校偏向家用，未能满足对驾驶质感要求较高的用户。

​​总结​​：e2需明确目标人群（如家庭代步或年轻首购），强化“高性价比电动代步车”标签，同时优化渠道布局与充电服务。若能在设计、营销上更贴近需求，或可复制海豚的成功路径。