2024年，中国旅游市场强势复苏，全国旅游人次和收入均超越2019年水平，云南、贵州、江苏等五省旅游人次超10亿，十省旅游收入超万亿元。​​人均消费呈现"一低两高型"与"三高兼备型"分化特征，海南、北京、吉林等地高端消费表现亮眼。​​

云南以11.32亿人次领跑全国，贵州、江苏随后突破10亿，河南、河北紧随其后；全国游客接待量超7亿的省份占半数，广东、浙江等传统旅游大省均超8亿。旅游收入方面，云南、江苏、广东等十省迈入万亿俱乐部，贵州、四川预计超1.6万亿元。消费层面，海南以2098.77元位居第一，北京、吉林等17省人均超千元，而西藏、宁夏等地不足千元。

云南凭借特色文旅IP和多元化文旅活动吸引庞大客流，全年旅游收入破1.49万亿元；贵州文旅融合与低线市场潜力释放，收入增幅居首。江苏经济协同效应显著，文旅消费与GDP增长共振。广东经济大省效应突出，文旅体商旅融合成效显著。海南凭借全域旅游示范区建设和高端度假产品，人均消费遥遥领先。西藏、宁夏虽人次较低，但依托特色文化节庆和生态旅游逐步拓展市场。

政策驱动、区域协作、业态创新成为2024年旅游业复苏主引擎，但区域差异仍存。各省需结合本地特色优化产品，强化市场营销，推动"旅游+"跨界融合，释放消费潜力。未来，数字文旅与国际化布局或成突破口，助力行业长效发展。