​​广告词中的谐音字是创意营销的核心工具，既能精准传递品牌信息，又可增强记忆点，甚至塑造独特文化符号。其关键亮点在于「音近义转」的巧妙结合——通过替换成语或词汇中的某个字制造谐音关联，既保留原词的情感色彩，又突显产品特性，实现「一语双关」的传播效果。​​

谐音广告词通过语音相似性构建隐喻关联，例如「一骑（其）乐无穷」将骑行乐趣与产品性能绑定，「步步糕（高）升」借助糕点品类传递事业攀升寓意。这类设计精准贴合产品定位，利用消费者潜意识中的谐音联想实现高效传播。据统计，谐音广告词的记忆留存率比常规广告语高出30%，其简洁性与趣味性尤其适配短视频时代的碎片化阅读习惯。

从文化心理看，谐音广告深植于民族趋吉避凶的传统意识。如婚庆场景中的「红枣-早生贵子」「苹果-平安顺遂」，通过食物谐音寄托祝福；商业宣传中「百衣（依）百顺」等改良成语，则以谐音重构经典词汇的现代语义。这种双重书写既保留文化基因，又赋予品牌个性标签，形成文化共鸣。然而过度篡改成语可能引发规范争议，需在创新与传承间寻求平衡，如部分教育机构已建立「谐音规范使用指南」保障语言纯洁性。

从传播策略层面，谐音广告构建多维渗透体系：​​语音层​​以朗朗上口的节奏强化记忆，视觉层结合字体设计放大谐音效果（如「骑乐无穷」采用摩托车元素衬线字体），场景层则通过节日营销绑定文化记忆（中秋月饼配文「月来越好」）。典型案例包括快餐品牌「麦当劳」谐音演绎为「卖当牢」，在方言区创造亲切感。未来趋势或向AI实时生成谐音文案发展，但需警惕为博眼球过度娱乐化倾向。