​​广告词乱用谐音不仅破坏语言规范性，还可能误导青少年认知，甚至影响品牌形象，需把握创意与规范的平衡。​​

广告中谐音改编成语的初衷是通过熟悉词汇快速传递信息，例如“咳不容缓”强化药品紧迫性或“骑乐无穷”突出骑行乐趣。恰当运用谐音能增强记忆点，如麦当劳结合品牌名的“以逸待劳”文案，既贴合快餐场景又传递品牌主张，属于成功案例。但过度滥用则可能引发反感，例如BOSS直聘地铁广告用“职等你投”暗示失业焦虑，反而招致负面反馈。

​​乱用谐音的三大危害：​​

1. ​​文化传承受阻​​：篡改成语如“默默无蚊”“有杯无患”模糊了原意，学生易混淆正确表达，调查显示初中生难以识别常用谐音错字，长此以往损害语言纯洁性。
2. ​​价值导向偏差​​：不良谐音词易传递负面信息，例如房产广告“华容稻”谐音“华容道”被批低俗，医疗广告“有痔无恐”缺乏人文关怀，可能加剧社会焦虑。
3. ​​信任危机隐患​​：脱离产品本质的强行谐音会制造认知落差，如“虾稻米”被戏称为“华容稻”，破坏品牌信誉，反而削弱传播效果。

​​规范建议与创作要点：​​

• ​​贴合品牌定位​​：如美团运输车标语“一点梅花冤枉钱”通过菜品谐音点明优惠，既要趣味性强，也要体现产品特性。
• ​​避免负面联想​​：需剔除低俗、焦虑类元素，确保文案传递积极信息。
• ​​适配媒介场景​​：地铁、户外广告需强视觉配合，而短视频平台可结合时事热点强化传播效果。
• ​​兼顾文化尊重​​：谐音设计应避免糟粕元素，可参考国潮品牌在服饰、美妆领域的创新范式。

广告创意需在娱乐性与责任感间找到平衡点。适度运用谐音可提升传播效率，但需警惕低俗化、过度娱乐化的陷阱，让商业语言真正服务于市场与文化的双重需求。