广告语的谐音现象具有双重影响，需结合社会价值与传播效果综合考量。以下是具体分析：

一、积极影响

1. 增强趣味性与记忆点

   谐音通过语音相似性创造幽默效果，如“心想事‘橙’”“金榜‘提’名”，使广告更易传播和记忆，同时吸引消费者注意力。

2. 提升消费者参与度

   研究显示，谐音广告能引发“失谐感”，促使消费者主动寻求更多信息，最终通过解决这种不协调感增强购买意愿。

3. 语言创新与文化表达

   谐音是汉语言独特的修辞手法，如“酱出名门”“面目一新”，既保留了语言传统，又赋予广告创意空间。

二、潜在风险

1. 价值观导向问题

   部分谐音广告存在性别歧视、低俗内容或误导信息，如“仁肉包子”“好色之涂”，可能损害主流价值观和社会文明。

2. 对未成年人的负面影响

   不当谐音易混淆儿童对成语的理解，例如“击”改成“无鞋可击”，可能影响语言学习。

3. 语义模糊与误解风险

   过度依赖谐音可能导致信息曲解，如“闲妻良母”将“贤”谐音为“妻”，可能引发负面联想。

三、建议与规范

1. 内容审核与导向

   广告应紧扣产品特性，避免使用违背社会公序良俗的谐音，确保信息传递真实可靠。

2. 教育与引导

   加强对谐音广告的监管，通过教育帮助消费者识别潜在误导，保护语言规范。

3. 平衡创意与责任

   商家需在追求趣味性的兼顾社会效益，避免以牺牲价值观为代价获取短期利益。

谐音广告应作为语言工具合理运用，需在创意与社会责任间找到平衡点。