​​广告谐音现象在营销中是一把双刃剑：巧妙运用能提升记忆点与传播力，但滥用可能导致误导或语言规范性问题。​​

1. ​​增强吸引力与记忆度​​
   谐音广告通过发音相似性（如“咳不容缓”替代“刻不容缓”）制造幽默或双关效果，快速吸引注意力并强化品牌关联。例如“清嘴”含片通过“亲嘴”谐音引发年轻人共鸣，实现病毒传播。

2. ​​拉近用户距离​​
   谐音能融入地域文化或网络流行语（如“浙里办”“程序猿”），降低广告的刻板感，增加亲和力。政府或品牌通过谐音梗构建轻松形象，提升受众情感认同。

3. ​​潜在风险与规范挑战​​
   过度依赖谐音可能导致语义混淆（如“立‘肝’见影”被误解为肝脏问题），或影响青少年语言习惯（如“鸭梨山大”弱化汉字规范性）。部分案例因牵强附会损害品牌可信度。

4. ​​优化策略​​
   成功的谐音广告需符合三点：与产品强相关（如“百年润发”借用周润发名字）、避免低俗或误导、结合目标群体价值观（如年轻群体偏好幽默，中老年需清晰表达）。

​​总结​​：谐音广告效果取决于创意与边界的平衡。品牌应优先考虑信息准确性与受众接受度，而非单纯追求“谐音梗”的热度。