传递核心价值，塑造品牌形象

广告推广语是广告中传递品牌核心价值和吸引消费者的重要元素。以下是广告推广语的创作策略和经典案例，供参考：

一、核心策略

1. 产品功能式

   直接点明产品功能与痛点，例如：

   • 困了累了喝红牛（功能：提神醒脑）

   • 怕上火喝王老吉（功能：清热降火）

   • 敏感肌推荐薇诺娜（功能：温和修复）

2. 场景体系式

   结合使用场景与体验，例如：

   • 蕉下：妙享户外（户外场景）

   • RIO 微醺：一个人的小酒（独酌场景）

   • 金典：开启有机新生活（家居场景）

3. 品牌文化式

   传递品牌价值观与愿景，例如：

   • 农夫山泉：我们不生产水，我们是大自然的搬运工（自然理念）

   • KEEP：自律给我自由（积极生活态度）

   • 华为：以客户为中心，成就卓越（服务理念）

4. 情感共鸣式

   通过情感诉求建立连接，例如：

   • 伊鸭优：嘎嘎香的美味集大成（童年回忆）

   • 菲芬雅：菲比寻常芬享优雅（优雅生活向往）

   • 安莎：魅力安莎时代花所在（女性魅力象征）

二、经典案例

1. 巧克力类

   • 巧罗巧克力：说不出的爱，你懂的!（情感化表达）

   • 奇巧：Just Do It!（激励型口号）

2. 健康食品类

   • 三棵树：马上住（功能与场景结合）

   • 巴马山泉：来自长寿之乡的健康水（地理优势+健康理念）

3. 家居用品类

   • 宜家：我的家，我的生活（场景化广告）

   • 珍珠奶茶：珍珠奶茶，快乐源泉（情感共鸣）

三、创作技巧

1. 押韵与节奏 ：如农夫山泉“有点甜”，朗朗上口易传播

2. 修辞手法 ：比喻（“钻石恒久远，一颗永流传”）、双关（“怕上火喝王老吉”）

3. 文化引用 ：化用诗句（“但愿人长久，千里共婵娟”）或俗语（“新派烧烤，声色食界”）

通过以上策略和案例，可有效提升广告的传播效果和品牌记忆点。建议根据产品特性和目标受众，选择合适的表达方式。