以下是一个市场调查方案模板，综合多个权威案例整理而成，供参考：

市场调查方案模板

一、 调查背景与目的

• 背景 ：简述市场现状、行业趋势或产品开发背景。

• 目的 ：明确调查目标（如市场定位、消费者需求分析、竞争态势评估等）。

二、 调查对象

• 范围 ：确定目标人群（如大学生、消费者、企业用户等）。

• 特征 ：年龄、性别、地域、消费习惯等人口统计特征。

三、 调查内容

1. 消费者认知与偏好

   • 产品认知度、购买意愿、品牌偏好等。

   • 例如：是否了解“金冠牌营养片”？心理价位是多少？。

2. 市场需求与痛点

   • 未满足的需求、使用痛点及改进建议。

   • 例如：大学生对笔记本电脑的配置需求、价格敏感度。

3. 竞争环境分析

   • 主要竞争对手的产品特点、市场份额、营销策略。

   • 例如：洗发水市场竞争格局、宝洁与联合利华的策略差异。

四、 调查方法

1. 问卷调查

   • 设计结构化问卷，包含选择题、量表题等。

   • 样本量：根据目标人群规模确定（如50-200份）。

2. 深度访谈/焦点小组

   • 通过面对面或电话访谈获取深层次信息。

   • 例如：了解消费者对“飘香缘米线”的改进建议。

3. 观察法

   • 实地观察消费者行为、产品使用场景等。

五、 调查进度安排

六、 数据分析方法

• 描述性统计 ：均值、方差、频度分析。

• 相关性分析 ：价格与购买意愿的关系。

• 回归分析 ：预测模型构建（如价格定位）。

七、 预算与资源

• 预算 ：人员劳务费、问卷印刷费、宣传资料等（如2.6万元）。

• 资源 ：调查团队、问卷设计、数据分析工具等。

八、 风险与应对

• 风险 ：样本偏差、数据回收不足等。

• 应对 ：多渠道抽样、预测试问卷、数据验证。

九、 附录 （可选）

• 调查问卷模板

• 访谈提纲

• 数据分析表单

注意事项 ：方案需根据具体项目调整，建议先进行小规模预测试，优化后再全面推广。