框架效应的心理学原理主要基于认知偏差和信息呈现方式对决策的影响，其核心机制可归纳如下：

1. 认知偏差的核心作用

   框架效应源于人类认知中的系统一（快速直觉系统）和系统二（理性分析系统）的交互。当信息以不同框架呈现时，系统一会优先处理情感化或直观的描述，从而影响决策结果。例如，面对“30%死亡率”和“70%生存率”的治疗方案描述，前者引发恐惧导致拒绝，后者激发希望促成接受。

2. 前景理论的解释

   丹尼尔·卡尼曼的前景理论指出，人们对收益和损失的敏感度不同：损失厌恶远大于同等金额的收益偏好。框架效应正是通过改变问题的表述方式（如突出损失或收益），利用这种非对称性影响决策。例如，强调“节省10元”比“获得10元”更易激发购买意愿。

3. 信息框架的构建机制

   信息框架由语境、价值观和表述方式共同构建。例如，医生用“90%成功率”比“10%失败率”更易被患者接受，因为前者符合积极心理暗示。这种框架限制了决策者的思考范围，使其在给定框架内选择最优解，而非基于客观概率分析。

4. 应用领域的广泛性

   框架效应在市场营销、政策制定、医疗决策等领域均有显著影响。例如，商家通过“80%瘦肉”标签而非“20%脂肪”标签吸引消费者，或通过“满减活动”而非“原价折扣”刺激购买。

框架效应揭示了信息表述如何通过心理机制影响决策，其核心在于认知偏差与前景理论的结合，以及信息框架的主动构建。