​​全球直销行业2024年头部企业业绩排名显示，安利以74亿美元稳居榜首，康宝莱（50亿美元）和eXp Realty（46亿美元）分列二三名，而韩国艾多美凭借18.3亿美元业绩首次冲入前十，成为增长亮点。​​ 行业整体呈现“传统巨头下滑、创新企业逆袭”趋势，前十强总业绩占榜单65.46%，但同比下滑2.51%，反映出市场对单层次直销、数字化工具等创新模式的青睐。

1. ​​头部企业格局固化与突破​​
   安利连续多年蝉联冠军，但业绩连续三年下滑；康宝莱通过中国市场稳定布局反超巴西Natura &Co；艾多美以性价比策略和单层次访问销售模式实现20%增长，成为前十中少有的上升企业。房地产直销平台eXp Realty的跨界成功印证了行业融合的潜力。

2. ​​区域市场分化与潜力​​
   美国企业占榜单45%（27家），日本以12家次之。​​中国虽未直接上榜（因本土企业未提交数据），但《知识经济》估算31家拿牌企业符合1亿美元门槛，其中无限极、完美等头部企业业绩超10亿美元​​，未来政策松绑后或重塑全球竞争格局。

3. ​​创新驱动与合规挑战​​
   传统多层次直销模式遇冷，PM国际（健康科技）和Coway（健康家电）通过数字化工具和社交电商吸引年轻用户。中国市场监管政策修订可能为本土企业释放潜力，但需平衡创新与合规，例如艾多美在华扩张需适应单层次销售限制。

​​提示​​：直销行业正经历从“人海战术”向“技术+体验”转型，企业需结合本地化策略与差异化产品（如艾多美的高性价比日用品），同时强化数据透明度和品牌声誉以应对全球竞争。