​​2024年中国直销公司业绩排名显示，安利以235亿元稳居榜首，完美、如新等外资企业占据主导，而本土企业中无限极、隆力奇等凭借差异化产品跻身前列。​​ 行业整体呈现外资领跑、本土企业加速追赶的格局，头部企业业绩占全行业总规模的60%以上，数字化与健康产品成为增长核心驱动力。

从全球视角看，安利母公司以74亿美元全球业绩蝉联第一，但中国区贡献占比不足三分之一，反映出本土化仍有提升空间。康宝莱、如新等国际品牌在中国市场保持稳定增长，如新中国区业绩达17.3亿美元（约合125亿元人民币），约占其全球总业绩的70%。本土企业中，无限极通过中医药健康产品实现差异化竞争，年业绩预估在50亿-100亿元区间；隆力奇则依托个人护理和保健品多元化布局，成为少数进入前十的民族品牌。

行业趋势呈现三大特征：一是​​健康消费升级​​推动营养保健品、功能性食品需求激增，头部企业研发投入同比增加15%；二是​​线上线下融合​​加速，安利“云购”平台、完美的社群营销等数字化工具提升销售效率；三是​​合规化转型​​成为关键，2024年14家企业因违规退出市场，持牌企业业绩占比提升至85%。值得注意的是，直销行业整体回暖，2024年总规模达1150亿元，同比增长4.9%，但竞争格局分化明显——前五名企业贡献超60%业绩，中小型企业面临转型压力。

未来，随着AI技术应用和个性化服务深化，具备产品创新力、数字化运营能力的企业将进一步扩大优势。建议从业者关注政策动态与消费者需求变化，优先选择合规性强、供应链稳定的头部平台合作。