​​公平竞争原则和非歧视原则是SEO伦理的核心基石，前者要求通过​​高质量内容​​和​​合规技术​​获取自然流量，后者强调​​平等对待用户​​和​​避免算法偏见​​。二者共同构建健康、可持续的搜索引擎生态。​​

公平竞争原则要求企业避免黑帽SEO手段，如关键词堆砌、虚假链接或内容剽窃，转而专注于原创性、用户体验和技术优化。例如，通过权威反向链接和真实用户反馈提升排名，而非操纵算法。需遵守《反不正当竞争法》，禁止恶意攻击竞争对手或散布误导信息，确保市场环境的公正性。

非歧视原则体现在内容创作和算法设计中。内容层面，需避免基于种族、性别等特征的偏见性表述，确保信息覆盖多元群体；技术层面，应定期审查算法是否隐含歧视性权重，例如地域或语言偏好。企业可通过匿名化用户数据、提供无障碍访问等功能，减少潜在歧视风险。

总结来看，遵循这两项原则不仅能提升网站EEAT评分（经验、专业性、权威性、可信度），更能赢得用户长期信任。建议定期审核SEO策略的合规性，并积极参与行业伦理倡议。