​​特色农产品当前呈现“区域品牌崛起但同质化严重”的现状，核心矛盾在于​​产品差异化不足​​与​​消费升级需求​​之间的失衡，同时面临物流成本高、标准化程度低等痛点。​​

我国特色农产品已形成“一地一品”的产业格局，如五常大米、赣南脐橙等区域公共品牌溢价显著。但多数产区仍停留在初级加工阶段，包装设计趋同、卖点模糊，导致消费者难以感知价值差异。电商渠道的普及虽扩大了销售半径，但冷链断链、运输损耗等问题使生鲜类产品线上化率不足20%。

从生产端看，小农户分散经营模式制约标准化。同一产区因种植技术参差，产品糖度、大小等关键指标波动大，直接影响复购率。部分企业尝试通过区块链溯源或有机认证提升信任度，但认证成本转嫁后价格竞争力下降。消费侧则出现新趋势：一线城市中高端用户更愿为“故事性”买单，如非遗工艺传承、少数民族文化IP等附加价值，但这类产品仅占市场份额8.7%。

破局需构建“品质-品牌-渠道”三角模型：建立可量化的风味评价体系替代模糊的“土特产”概念；用场景化内容（如烹饪教程、产地直播）降低决策门槛；整合县域物流资源发展“产地直发”模式。未来三年，符合绿色认证、具备情感联结的特色农产品将占据增量市场的70%以上。