​​成语谐音广告词通过替换关键字创造双关效果，兼具趣味性与记忆点，已成为品牌营销的核心策略，其经典案例包括“步步为赢”等。​​

成语谐音广告的核心在于通过替换原字传递产品特性。如“百衣百顺”将“依”改为“衣”，贴合缝纫机功能；“骑乐无穷”将“其”替换为“骑”，突出摩托车优势。这种手法通过保留成语框架、调整关键部件，既保留文化熟悉感，又快速传递产品卖点，符合消费者对创意联想的心理预期。

谐音广告的幽默效果源于音义反差。例如“无鞋可及”通过谐音“无懈可击”强调鞋类品质，而“烧胜一筹”借助“稍胜一筹”强化燃气灶性能。语言的双关性制造意外感，激发受众好奇心，形成二次传播动力。此类表达打破传统广告直白表述模式，以游戏化语言拉近品牌与消费者距离。

商业场景中，谐音广告需平衡创意与接受度。过度改编可能导致误解（如将“食全食美”误听为负面词汇），因此需确保新词易读易懂。监管政策对不规范用字的限制可能影响广告传播，企业需在创新与合规间寻找平衡点。合理运用谐音广告能有效提升品牌辨识度，成为市场差异化竞争的关键工具。