​​广告中谐音成语的现状呈现两极分化：一方面凭借创意和趣味性成为品牌营销的利器，另一方面因滥用和低俗化引发语言规范争议。​​ 巧妙运用的谐音广告能快速吸引消费者并强化记忆，但过度篡改成语可能导致文化传承断层和青少年语言学习混乱。

1. ​​创意与商业价值的结合​​
   谐音成语通过同音替换（如“衣衣不舍”代“依依不舍”）实现品牌信息与传统文化符号的嫁接，既降低传播成本，又增强广告的幽默感和亲和力。麦当劳《成语词典》系列以“劳”谐音重构成语，既贴合品牌定位又引发社交传播，是正面案例的代表。

2. ​​争议焦点：语言污染与文化冲突​​
   部分谐音广告为博眼球牵强附会（如“痔在必得”“无胃不治”），被批破坏成语的规范性。调查显示，超70%受访者认为此类广告对中小学生影响最大，易导致写作误用。海南等地已立法禁止广告篡改成语，但执行难度大。

3. ​​行业自律与监管平衡​​
   消费者对谐音广告的接受度呈现“中间高、两端低”特征：适度创新获宽容，低俗滥用遭**。品牌需权衡短期流量与长期形象，避免制造焦虑（如招聘广告“前途无亮”）或触碰文化禁忌（如“盗亦有道”谐音）。

谐音成语广告需回归“真实本位”，在尊重语言规范的前提下挖掘创意，避免为流量牺牲文化价值。品牌应优先选择积极寓意谐音，并配合教育机构加强成语普及，减少误导风险。