广告语中的谐音现象主要通过谐音双关修辞手法实现，其核心在于利用同音或近音字创造语义关联，增强记忆效果。以下是具体分析：

一、谐音双关的构成形式

1. 音同谐音

   通过同音字替换原有词汇，形成新含义。例如“奥威手表，一戴添骄”将“一代天骄”中的“代”替换为“戴”，形成品牌关联。

2. 音近谐音

   利用发音相近的词汇表达不同语义，如“投入金田，收获明天”中“金田”谐音“今天”，突出时效性。

3. 谐音仿拟

   在原有词基础上创造新词，如“人类失去联想，丐界将会怎样？”将“联想”与电脑品牌关联，增强趣味性。

二、分类与效果

1. 语义矛盾型

   通过谐音制造语义冲突，如“闲妻良母”中“闲”谐音“贤”，既表达产品功效又传递情感关怀。

2. 语义和谐型

   使广告语更自然流畅，例如“口服心服”矿泉水广告利用成语谐音，提升记忆点。

三、作用与争议

• 优势 ：增强语言趣味性，突破语言规范限制，快速传递核心信息。

• 争议 ：可能被视作对汉语规范的破坏，需合理控制使用频率。

四、典型案例

• 品牌关联 ：奥威手表、联想电脑。

• 情感共鸣 ：闲妻良母（洗衣粉）、口服心服（矿泉水）。

谐音广告语通过巧妙运用语音关联，既满足了商业宣传需求，也体现了语言创新，但需平衡创意与规范性。