广告成语谐音通过改编经典成语吸引眼球、强化记忆，但可能造成语言误导和文化稀释。其核心利弊表现为：利在创意传播、品牌联想强化；弊在语义混淆、传统文化消解。
利端分析
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传播效果突出
谐音广告借助成语的高认知度，如"默默无蚊"（蚊香广告），瞬间引发联想，降低消费者记忆成本。 -
品牌差异化增强
通过成语变形绑定产品特性，如"食全食美"（食品广告），形成独特卖点，提升品牌辨识度。 -
年轻化沟通策略
符合网络时代语言玩梗趋势，如"净善净美"（清洁剂广告），更容易触达年轻群体。
弊端警示
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语言规范性受损
长期接触变形成语可能导致学生混淆正确用法，例如将"骑乐无穷"误认为原成语。 -
文化价值稀释
过度商业化解构成语，削弱其历史内涵，如"饮以为荣"（酒类广告）扭曲原词褒义。 -
监管风险存在
部分谐音广告因违反《广告法》第九条"不得滥用成语"规定被处罚，如"咳不容缓"（药品广告）。
合理使用成语谐音需平衡创意与责任，避免过度娱乐化。商家应标注"广告创意"提示，教育领域需加强正确成语教学以对冲影响。
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