以下是品牌命名失败的典型案例，涵盖不同行业和失败原因：

一、文化误译或负面联想

1. 彪马（PUMA）

   美国运动品牌PUMA的中文译名“彪马”源自英文名“lion”的音译，但“彪”字在中文中与“彪悍”“马虎”等负面词汇关联，导致品牌形象受损。

2. 古琦（Gucci）

   意大利奢侈品牌Gucci进入中国市场时被译为“古琦”，与“古董美玉”关联，无法体现现代时尚感，与品牌定位脱节。

3. 血橙汁

   某果汁品牌因“血橙汁”名称引发健康联想，部分文化中“血”与疾病、伤害相关，导致销售惨淡。

二、法律纠纷与侵权问题

1. 宏基电脑（Multitech）

   华人电脑品牌宏基因英文名“Multitech”被美国商标侵权指控，最终不得不改名“宏碁”，损失惨重。

2. iWatch与Apple Watch

   智能手表品牌“iWatch”因与苹果公司产品名称相似，被诉侵权，被迫停止使用该名称。

三、市场定位不当

1. 必胜客（Pizza Hut）

   中文名“必胜客”直译自英文名，但在中国市场被解读为“必胜告捷”，与餐饮文化的谦逊价值观冲突，形成负面标签。

2. 雷克萨斯（Lexus）

   丰田品牌改名“雷克萨斯”后，因缺乏文化关联性，消费者情感割裂，销量下滑至二线品牌。

四、命名不清晰或扩展失败

1. iWatch

   智能手表品牌因名称与苹果产品相似，且未进行充分市场调研，导致消费者混淆。

2. 道客巴巴（DaKeBaba）

   早期网络视频平台因名称谐音“大客巴巴”，被戏称为“大客”或“垃圾”，品牌形象崩塌。

五、其他典型案例

• 360buy.com ：京东早期域名因被误认为与杀毒软件关联，需花费亿元购买新域名。

• 福尔摩斯咖啡 ：因与侦探小说人物同名，消费者对品牌定位产生质疑。

总结

品牌命名失败常因文化误译、法律纠纷、市场定位不当或扩展失败等原因。成功案例如“宝马”“可口可乐”通过文化融合和精准定位取得优势，而失败案例则提醒企业需进行充分市场调研、法律咨询和文化适配。