创意简报的撰写需围绕核心要素展开，确保信息清晰、结构严谨。以下是具体要点：

一、核心要素构成

1. 项目背景

   说明广告活动开展的背景，包括市场环境、竞争状况及品牌现状。

2. 目标与受众

   • 目标 ：明确广告要达到的效果（如提升品牌认知、促进销售等）。

   • 诉求对象 ：详细描述目标消费者特征（年龄、性别、消费习惯等）。

   • 消费者洞察 ：分析消费者需求、痛点及行为模式。

3. 创意策略

   • 核心信息 ：提炼简洁有力的沟通核心，如情感共鸣或利益诉求。

   • 创意方向 ：明确采用何种形式（海报、视频、广告语等）。

4. 执行要素

   列出关键执行步骤，如媒介选择、发布时间、预算分配等。

二、关键格式要求

• 封面设计 ：需包含项目名称、日期及企业标识，传递专业感。

• 目录结构 ：清晰列出各部分标题，并可搭配图表辅助说明。

• 时间节点 ：明确标注创意检视、策略确认等关键时间点。

三、注意事项

• 语言简洁 ：避免冗长描述，突出重点。

• 数据支撑 ：用市场调研数据、消费者调研结果增强说服力。

• 可执行性 ：确保策略具有实操性，避免空泛概念。

四、模板参考

可参考以下结构：

1. 封面 ：项目名称、日期、企业标识。

2. 目录 ：项目背景、目标受众、核心策略等。

3. 主体内容 ：分点阐述上述核心要素，每部分配以数据或案例。

4. 结尾 ：附上执行计划、预算及负责人签字。