企业名称+策划主题+时间地点
以下是营销策划书的标准模板格式及关键内容说明，综合多个权威来源整理而成：
一、封面
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公司名称 ：企业全称
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策划主题 ：项目名称或核心概念
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时间 ：策划周期起止时间
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地点 ：项目实施地点（如适用）
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策划人/机构 ：负责人或团队名称
二、目录
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按章节顺序排列，包含：
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概述
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市场分析
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目标设定
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营销策略
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执行计划
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预算与评估
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使用三级标题结构，字体为黑体或宋体小四号
三、正文内容
1. 概述
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策划目的 ：明确目标（如提升品牌知名度、增加市场份额等）
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项目背景 ：市场现状、产品定位及策划必要性
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核心目标 ：具体、可衡量的量化指标（如销售额、用户增长等）
2. 市场分析
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宏观环境 ：经济、政策、社会文化等影响因素
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行业现状 ：竞争格局、市场趋势
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目标客群 ：消费者特征、需求分析
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SWOT分析 ：优势、劣势、机遇、威胁
3. 目标设定
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SMART原则 ：具体、可衡量、可达成、相关、时限
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阶段性目标 ：分阶段分解关键指标
4. 营销策略
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产品策略 ：产品定位、功能优化建议
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价格策略 ：成本结构、定价依据
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渠道策略 ：销售渠道选择（线上/线下）
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推广策略 ：广告、促销、公关活动规划
5. 执行计划
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时间表 ：关键节点与里程碑
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责任分工 ：团队成员职责
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资源配置 ：人力、物力、财力预算
四、预算与评估
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预算明细 ：各项费用构成（如广告费、人力成本等）
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评估指标 ：投入产出比、KPI监测
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风险控制 ：潜在问题应对方案
五、附录（可选）
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参考资料 ：数据来源、调研报告
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相关文件 ：合同、合作协议等
格式要求
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排版规范 ：A4纸，页边距2.5cm，1.5倍行距
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字体要求 ：标题黑体三号/四号，正文宋体小四号
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专业性 ：语言简洁流畅，数据准确可靠
示例结构（以产品推广为例）
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封面 ：公司logo+“春季新品推广计划”+2025年4月
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目录 ：按上述结构分章节
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正文 ：
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概述：新品发布背景与目标
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市场分析：目标客群特征与竞争环境
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目标设定：销售额增长30%，品牌曝光提升20%
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营销策略：线上线下联动推广、KOL合作
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执行计划：分阶段推广时间表
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预算与评估：总预算500万元，月度KPI考核
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通过以上结构，可系统梳理营销策划的全过程，确保逻辑清晰、目标明确。实际撰写时可根据项目特点调整内容侧重点。