2024年广告法明确禁止使用“国家级”“**”等极限词,违者将面临20万元起罚,最高可吊销营业执照。 新规通过加重处罚、扩大禁用词范围、强化消费者权益保护三大措施,严格规范广告宣传行为。
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禁用词范围扩大
包括“第一”“顶级”“独家”等绝对化用语,以及“最先进”“全球首发”等无法验证的夸张表述,覆盖商品描述、品牌宣传等多个场景。 -
处罚力度升级
对广告主罚款20万至100万元,情节严重者吊销执照;消费者因误导消费可索赔实际损失,市场监管部门有权撤销广告审批资格。 -
合规替代方案
避免极限词,采用可验证的数据支撑(如“市场占有率85%”)或客观描述(如“采用XX技术”),确保宣传真实合法。
广告从业者需定期自查文案,结合法律调整营销策略,避免高额处罚与信誉风险。