广告行业用语涵盖专业术语、核心概念及经典表达，以下是分类整理：

一、核心专业术语

1. 团队构成

   • Team ：广告公司内负责特定客户的工作小组，包含AE（客户执行）、行销企划、创意、媒体等成员。

   • Account Executive（AE） ：客户执行代表，负责广告项目的具体执行。

2. 广告策略与执行

   • 整合营销传播（IMC） ：线上与线下渠道的全案营销。

   • 广告投放 ：将广告发布到目标媒介（如电视、网络、户外等）。

3. 效果评估指标

   • DAU（日活跃用户数） ：衡量APP每日独立访问量。

   • IPU（人均广告展示次数） ：日广告展示数除以日活跃用户数，反映展示效率。### 二、创意与文案要素

4. 广告创意 ：通过创新性设计吸引受众注意力，如独特的视觉表现或叙事手法。

5. 广告文案 ：包含标题、正文、口号等文字内容，需简明易懂且突出核心诉求。

三、品牌与媒介相关

1. 品牌定位 ：品牌在市场中的形象与差异化策略。2. 媒介类型

   • OOH（户外广告） ：如招牌、海报、展示架等。

   • POP（卖点广告） ：通过实物展示或促销物料传递信息。### 四、经典广告语特点

• 简短易记 ：如“海尔——真诚到永远”。

• 情感共鸣 ：通过贴近生活的表达建立信任，例如“妈妈我要喝”。

• 押韵与节奏 ：增强传播效果，如“农夫山泉，有点甜”。

以上术语和表达在广告行业中被广泛使用，涵盖从策略制定到执行评估的全流程。