今年生意的困难程度主要体现在以下五个方面，综合了市场环境、消费者行为及企业运营等多重因素：

1. 市场需求断崖式下跌

   各行业普遍面临产品同质化严重、库存积压问题。例如体育零售行业宝胜国际2024年上半年收入下跌8.9%，奶茶店、自媒体等赛道因竞争加剧导致客流量锐减。

2. 消费者行为与消费观念转变

   • 线上购物成为主流，实体店客流量大幅下降。数据显示，疫情期间线上消费占比提升，疫情后虽有所回落，但仍是实体店的显著短板。

   • 消费者更注重品质与个性化，对价格敏感度提高，传统“薄利多销”模式难以为继。

3. 经济环境与成本压力

   全球经济复苏乏力、国内经济调整导致消费市场疲软，企业融资困难。原材料、人工成本上涨，进一步压缩利润空间。例如，部分企业因资金周转问题被迫关店。

4. 行业竞争加剧与跨界冲击

   新进入者增多，跨界竞争频繁。例如互联网企业涉足金融领域，给传统金融机构带来压力；餐饮行业汉堡店、理发店等因同质化竞争导致客源分流。

5. 企业生存压力与经营困境

   部分企业面临资金链断裂风险，甚至一周内倒闭。例如某投资80万开店的个体户仅营业8天收入45元，而加油站司机因消费紧缩仅加50元柴油。

总结 ：今年生意难做的核心原因是需求萎缩、消费习惯变化与外部环境恶化共同作用的结果，企业需通过提升服务品质、优化成本结构及探索线上线下融合等策略应对挑战。